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游戏出台海外需谨慎,这些痛点还是要面对

发布时间:2018-10-22 17:21编辑:猫推管理员来源:猫推网 浏览量:336
面对国内游戏市场面临着发展瓶颈,不管是中小企业还是大公司纷纷往海外发展,并连着海外市场取得极佳的成绩,但是,一旦选择在海外发展就不得不去面临几个痛点。
 
相信大多数的人都知道,游戏出海,可以做的产品方向以及面向的市场有很多选择,而且每个市场和地区都有不同的玩法,游戏的海外发行是个精细活,并不简单。
 
游戏出海,无非就是换个地方升级打怪而已,随着海外的出海厂商的不但扩大,面临着海外市场竞争的愈演愈烈,但似乎在发展增长趋势来看又有点差强人意;
 
而在海外发行游戏时,需要面临着一个很重大的问题,用户运营难以把控,对于拥有足够资本的大厂来说,解决这个问题通常有两种方式,一个是在当地成立本地化团队,将推广运营等工作转交给熟悉本地化市场的团队来做;另一个则跟国内差不多,就是买量刷榜。但这两种操作起来也是有些不便,毕竟得花一定的成本在里面。
 
无法进行用户运营,这对于资金不够充裕的中小开发者来说是极其不利的。
 

在国内市场,像许多独立游戏开发者,可以凭借推出的每一款游戏,一点一点积累起自有的用户基础,利用Q群、微信群、贴吧等用户平台进行核心用户运营维护,等游戏上线了便可以直接在所运营的社群进行预热发布,这批用户就是游戏的首拨核心用户来源,并且还是免费的。
 
除此之外,许多商家在发行新游戏之前,还会在各种渠道做一些营销手段,例如,在豆瓣、今日头条、微博、知乎等媒体平台进行辅助性营销话题互动推广,后来获取一定量的用户群。
 
而当开发者一旦开发者的游戏走到海外市场,那么能够为他们游戏带来量的方式,可通过海外平台进行购买,然而,海外这些用户发展起来还是会有写阻隔,例如,语言沟通上不通,用户平台运营、再者就是开发者没办法在深入研究。
 
国内游戏市场如今已经进入存量时代,因而用户运营、品牌口碑方面,也越来越受到厂商重视。而当我们踏出国门时,受限于区域文化等天然屏障的阻隔,已有的光环不再,将游戏推出海外,也相当于从零开始。因此,就目前出海阶段来说,除了获客手段,游戏内容依然是最关键的成功因素。
 
此外,受现阶段国内政策、市场竞争等因素影响,出海大势确实比过往力度要大很多。尤其在港澳台、新马等地,如今在这些国家和地区的免费榜上也常能看到国内买量发行商、研发商的影子,虽然大部分产品都没能顺利进入各国畅销榜,但可以看出他们都在努力尝试各种类型的产品出海。
 
即使这样,为啥这么多企业还是选择投放海外游戏市场。
 
海外相对成熟、市场环境公平,渠道集中,买量平台固定,大家拼的是运营能力和产品核心玩法,而这些促成了一个良性循环的发展。无论是买量还是变现方面,大家拼的还是游戏性。在海外市场只需要关注游戏本身做好玩法,对休闲类的小游戏团队来说是个机会。
 
不过想要做好游戏出海并不容易。海外的市场很大,但没有统一标准,每个地方文化习惯都不一样,只能一个市场一个市场去攻克。
 
中国公司其实很适合做海外市场,因为中国人很聪明,只是我们不擅长产出玩法和规则。无论是美术水平和研发能力,中国的团队都是很强的。相比来说,海外的一些小团队在研发上不如中国。只不过中国的游戏市场大环境不够良性,抄袭普遍,不适合开发者沉下心来做游戏。

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