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如何运用数据分析运营棋牌游戏

发布时间:2018-09-18 14:40编辑:猫推管理员来源:猫推网 浏览量:324

测试期的主要目的是验证游戏的定位及核心数值是否正确,

进入推广期后,除了持续的产品打磨,更应该注重玩家的增长及渠道推广情况,通过与行业标杆产品的对比,判断产品是否处于健康状况,并从数据分析中发现游戏增长是否健康。

 

以下是推广期需要重点关注的几类数据:

1.活跃玩家的数量及活跃频率

2.玩家留存情况(次留、七留、月留存率)

3.玩家付费情况(ARPU,LTV)

4.流失玩家数量及所处节点

 

除此之外,对推广渠道进行横向对比也十分重要,针对不同渠道的特性,将有限的资源投入到最有价值的渠道中,能够帮助棋牌游戏持续健康发展。

 

相对于其它游戏,棋牌游戏的付费十分显性的,玩家非常清楚付费的意义,对于是否付费也不会过于纠结,因此棋牌游戏最需要关注的数据是玩家的留存情况,当玩家在游戏中不断活跃并形成一定效应后,自然而然就会产生付费。

 

通过对上述数据的分析,可以对游戏产品的功能进行优化迭代,调整推广渠道的权重,最大化游戏推广的投入产出比。当然,测试期中提及的玩家定位数据,随着整个游戏生命周期的变化,核心玩家的属性有可能发生迁移,因此在推广期中也需要不断关注玩家的自然属性,进行相应的运营策略调整。

 

平台期即所谓的稳定期,这一阶段的玩家增速开始放缓,游戏的功能特性也逐渐成型。在这一阶段,追求游戏商业价值的最大化是运营的核心目的。

用一个很容易理解的公式来表达商业价值,活跃玩家数 * 付费系数 = 营收额,可以看出,运营商需重点关注上述两个参数对应的指标。如:

1. 活跃用户的数量(DAU)

2. 付费转化率

3. 每用户平均收入(ARPU)

 

鉴于棋牌游戏难以修改核心玩法的特点,一旦玩家流失,其挽回成本将远远大于其它游戏,因而如何提高玩家在游戏中的社交强度,并通过不同类型的比赛组合让玩家形成强有力的粘性,也是数据在这个阶段所能提供的重要作用。

 

虽然在三个阶段中,棋牌游戏需要分析的数据指标和其它游戏相比并没有太大出入,但不同游戏类型在不同运营阶段的目标不同,重点关注的数据指标会有很大的差别。如何结合运营游戏的当前状况,选择合适的数据指标,从而做出最优运营策略,是在这个大数据时代下,游戏运营必须要解决的问题。

 

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