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猫推科技:棋牌游戏行业变局八大趋势

发布时间:2018-08-29 11:56编辑:猫推管理员来源:猫推网 浏览量:399

      棋牌游戏行业分为三个发展阶段:第一阶段以主流游戏为主,如斗地主、麻将、德州扑克等;第二阶段是棋牌运动,从玩游戏升级到比赛或者大型活动;第三阶段发展到智力运动。目前的智力运动市场只是一些小的赛事、活动和初级的直播形态,若从全产业链看,算上场地、衍生品、场馆等环节,将会有很大的发展空间。

 

   根据棋牌市场竞争格局,既有腾讯、JJ比赛、博雅、联众、边锋等老牌主流厂商,同时越来越多代表新趋势、新模式的新生代公司开始崛起。新型公司想要把棋牌游戏转变成智力运动,这需要有一个基础,需要从线上产品、线下比赛以及赛事直播几个角度发力,用创新模式升级传统棋牌行业。创新升级的八大趋势如下:

 

  趋势一:从PC端到移动端。棋牌作为一种历史悠久的游戏品类,从最初的线下,到PC时代的线上平台,再到移动端的快速增长。

  2017年中国棋牌游戏总市场规模78.6亿元(这一数据中,可能对地方类棋牌游戏收入估计不足),其中,移动端市场收入至少28亿元,而且正在爆发过程中。

 

  中国棋牌类收入情况(数据来源:CNG

  趋势二:从中老年到年轻人。2017年棋牌类游戏用户规模达4.58亿,35岁以下比例超过65%,颠覆棋牌用户多为中老年的印象,用户呈年轻化发展,年轻人比例显著提高。
 
  2017年中国地方特色棋牌游戏用户年龄分布
 

  (数据来源:CNG

  同时,对比策略类和角色扮演类等游戏的重度属性,棋牌类属于拥有较长生命周期的轻度游戏,没有较明显的周期,用户粘性也相对较高。2017年,棋牌类移动游戏用户DAU/MAU值均明显高于其他类别的游戏,排名第一,用户的7日留存率也明显超越其他类别游戏,排名第一。

  从用户地区分布来看,玩家主要集中在东部和东南沿海地区,多为人口大省以及经济较发达地区,尤其是华东、华南区占比约57%

 

  趋势三:从低学历、中低收入到较高学历、中高收入。报告显示,棋牌移动端用户大专及以上学历超六成,月收入超4000元约五成。

  棋牌移动游戏用户薪资与学历画像
   (数据来源:CNG

 

  趋势四:从免费制到付费制,付费率提升。受益于网络支付手段的完善和年轻人越来越好的付费习惯,棋牌游戏的付费率提升,APRU值也越来越高。

 

  趋势五:从“陌生人局”到“熟人局”,“房卡”模式引爆新蓝海。棋牌游戏按模式划分,可分为陌生人局和熟人局。陌生人局随机组局,盈利模式主要来自道具和虚拟货币的购买;熟人局则是好友组局,除了沿用前者的结算方式,产生了“房卡”这一新型消费模式。

 

  如果说棋牌游戏的1.0时代是大家凑在一起玩游戏,2.0时代是将游戏进化成比赛,升级到棋牌文化,那么“房卡”模式的出现,则让棋牌游戏行业进入到3.0时代。

 

  以闲徕、皮皮、闲逸为代表的地方麻将“房卡”模式兴起,以迅雷不及掩耳之势席卷全国。它的核心商业模式是,运营商以房卡消耗为赢利点,代理商批量购买房卡再出售给房主,获得分成,同时负责推广宣传。对运营商来讲,代理模式加上玩家线上线下相结合的自发性传播,大大降低了推广成本。

 

  “房卡”创新模式使得市场空间被极大释放,它突破了传统的游戏币房间模式,将熟人之间的用户资源进行深度挖掘和再利用,使得线上游戏与线下棋牌室功能无异,开拓了线下市场。
 

  房卡模式


  趋势六:从全国性棋牌游戏到地方性棋牌游戏。全国性棋牌游戏市场具有产品研发槛低、规则简单、饱和程度高、竞争激烈的特点,重点公司与代表平台有腾讯、博雅互动、波克城市、联众等。

 

  地方性棋牌游戏门槛较高,种类丰富,规格和产品根据地方特色而异,产品研发运营难度较高,然而一旦成功攻占某各领域,优势十分明显。地方棋牌是刚需,且用户粘性更高,市场占比接近一半,契合2-5线城市的互联网娱乐消费升级新趋势,正成为中国棋牌游戏行业增长新动力。

 

  地方性棋牌游戏市场中,微屏、畅唐网络、力港网络、唐人数码、联盛科技五家企业处于市场领先地位,约占49%的市场份额。其中微屏处于领先地位,其客户端“人民棋牌”和“掌心游”在地方棋牌市场颇具知名度。

 

  趋势七:从大众娱乐到竞技体育,从棋牌游戏到智力运动。棋牌游戏本身是智运会的比赛项目,体育总局棋牌运动管理中心曾发起网络棋牌大赛,包括围棋、象棋、斗地主等项目,同时有WPTCPTWSOP等大型商业赛,还有各地的麻将锦标赛、世界麻将大赛等。对于游戏厂商来说,线上海选、线下比赛,线上线下结合提高用户参与度,利于增加用户渗透率,扩大用户量和提高用户活跃。通过线下比赛,直播,参照nba商业模式,加强棋牌游戏的电竞之路,从不同的角度跟上时代的步伐,从而为棋牌游戏注入新鲜血液。

 

  趋势八:从“陌生人”到“社交化”。传统的棋牌游戏集中在陌生人游戏,随着全民社交的兴起,从陌生人到网友,从线下好友到线上牌友,熟人局或越来越成为棋牌游戏的重心。与线下棋牌室模式类似,用户的增长是传导式的,粘度高,需要的推广也比较少,可以小团队快速推进的方式抢占市场。

 

  棋牌游戏社交体系通常包括:好友系统,即玩家添加好友,形成关系链,长期沉浸游戏;交流系统,包括游戏中留言、送礼物、邀请新朋友等;荣誉系统,通过排行榜等竞争成果展示,刺激玩家争夺追赶,形成极强的社交传播效应;工会系统,工会管理全体人员、制定训练计划、帮组织者获得回报,通过工会建立游戏内互动团体。社交体系能够大大提升用户粘性。

 

  “小”品类,大未来。八大趋势,中国棋牌游戏行业或将迎来新一轮爆发,也意味着可能的竞争格局变化,甚至洗牌机会!

 

  前途是光明的,道路是曲折的。棋牌游戏行业中存在的问题与风险同样不容忽视。

 

  首先,棋牌游戏属于“低”门槛行业,涌入的厂商众多,意味着质量和服务水平良莠不齐。在正在到来的“激烈”竞争面前,尤其大厂商将杀入的情况下,如何找到契合自身的市场定位,保持自身优势是各家应该思考的问题。

 

  其次,棋牌游戏存在一定灰色地带,规避涉赌风险很重要。如何拿捏尺度?平台如何自律?这些也值得思考。

 

  积累用户是基础,运营能力是核心,优化体验是关键,棋牌行业正处于快速上升通道,未来将形成怎样的行业格局?各家面对红海如何找到正确出口,形成差异化优势?棋牌行业又将呈现出怎样的多元化生态?让我们拭目以待!

 

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